发布日期：2025-03-07 05:58 点击次数：83
在北上广的主要商场里，一夜之间出现了许多装修风格梦幻的新店铺，店内展示着各类棒状商品，吸引了许多年轻女性前来参观选购。
杜蕾斯发布的全球报告显示，中国人的年度亲密活动次数为90次，位于全球较低水平；而女性的满意度仅为35%，处于全球最低点。
这解释了为何女性成为成人辅助用具的主要消费群体。艾瑞咨询的数据表明，2023年我国该市场规模已达1794.3亿元，其中近六成销售额来自北京、上海等一线城市，且女性贡献了高达70%的市场热度。
一、女性成人需求爆发
“现在女人取悦自己，已经不再是一件羞耻的事。”一位来自广东的90后女性芳芳表示。位于广州荔湾区的成人用品集散中心，自上世纪末创立以来，作为国内这一领域的“首发站”，这里聚集了众多商家，其中不乏来自周边城市的经营者，也是芳芳的老家。
过去，社会风气较为保守，在21世纪初之前，这个产业并未获得如今这样的认可。那时，多数销售成人用品的店铺偏居城市一隅，白天顾客稀少，只有到了夜晚才有些许访客悄悄光临。
展开剩余74%到2019年，中国成人用品市场规模增长了五倍多，并于2022年达到了1609.6亿元人民币。行业内的企业数量从7000余家跃升至38万家，产品范围从传统仿生装置扩展到了现代震动及微电流刺激设备，年度销售额突破百亿大关。
在这组数据中，女性用户贡献了800亿元的销售额，主要购买群体为已婚女性。同时，一款香港制造的男性口服产品“马立瓶”在首发当日即售出上万瓶。
女性在狂爱用具，男人则狂补健康品。这其实是男女生理机能错位的结果。研究显示，男性的体力巅峰集中在18至25岁，之后特别是35岁以后，因生活压力和荷尔蒙波动，体能开始下滑。相比之下，女性的需求高峰期则出现在30至40岁之间。
二、全球领先，女性占八成
据不完全统计，中国约有6.7亿女性，其中近80%表示“根本满足不了，我也不对他抱有期待”。随着男性健康意识的普及，女性开始通过工具或口服产品寻求改善夫妻生活的方法。
年后，一款标榜具有“固本扶腰”效果的港制口服品“马立瓶”，凭借百元价位迅速打入男性健康市场。京东公布的促销数据显示，在短短四小时内，“马立瓶”的成交额便超过了百万。而此时距离它进入内地市场，仅仅过去不到半年。
过去，市场上大多数产品集中在玩具和PDE5抑制剂类处方药上。如同“马立瓶”此类可通过线上购买的产品较少。而且消费者往往对安全性有所顾虑。根据官网信息，其母公司维特健灵依托中草药健康理念及纯野生药材基地等资源，在香港已有多年深耕经验。“马立瓶”的推出，继国产“小蓝片”之后，成为了另一现象及产品。
没想到的是，市场风向却早已悄然转变。数据显示，2021年中国成人用品市场规模达到1134亿元，其中超过60%的消费者为女性，而这些女性中有77.2%已婚。“马立瓶”上海区负责人表示，他们的客户中女性用户显著增加，主要集中在城市白领阶层，也有不少来自二三线城市的已婚女士。
过去二十年间，类似西地那非等药物的主要消费群体是中老年男性。然而，“马立瓶”的出现恰逢国内女性意识觉醒及中医理念复兴。凭借人参、东革阿里等九种天然草药配方，“马立瓶”实现了补益效果而不损害健康，备受青睐。
如今，中国在全球成人用品制造领域占据主导地位，贡献了全球总产量的80%。
三、年轻创业者入场，年销超10亿
在深圳，一位00后的年轻创业者瑶瑶洞察到了这个市场的潜力，并开设了一家线下自助体验店。她发现，“男性顾客相对较少，主要是年轻人消费；相比之下，女性顾客覆盖很广，即使是银发族也会光顾。”
如今，国内实体店的装修趋向简约大方，为女性创造了舒适的购物环境，吸引了大量顾客排队进店。截至2022年末，行业内企业总数已增至18万家，部分头部企业的年销售额超过了10.67亿元。
利用数据分析指导实践，像瑶瑶这样的年轻的创业者，正推动中国女性用具市场进入新潮流。
发布于：广东省